Y después de verla, revisarla, darle vuelta y volver a empezar, me dije: ¿qué es esto?
Reviso el calendario, sí, agosto del 2013, no fue que me monté en la máquina del tiempo.
Es decir, ¿que en pleno Siglo XXI, es decir, aquí ya empezado el tercer milenio, todavía tiene una que ver en los medios de comunicación piezas de publicidad que utilizan la imagen de la mujer sólo como accesorio?
Es que, digamos, si están anunciando un tratamiento de reducción de peso, pues uno entiende, no, que tiene que ver el cuerpo. O si venden ropa, o qué se yo, tantas cosas que tiene al menos una relación mediana con el cuerpo femenino.
Pero ¿una feria industrial? Francamente pensé que tenía que ser una broma. Un chascarrillo. Algo así como "encuentre las semejanzas". Y debo haber perdido, porque no encontré ni una.
Es que si la tal feria por lo menos tuviera una cosa así como "La Elección de la Reina Industrial" ... me caería mal igual, pero me podría quejar menos.
Pero ni eso, digo, para medio salvar la tanda.
Como profesional en Publicidad me planteo dos posibilidades para la paternidad de este engendro:
1. Que estuviera a cargo de un/a profesional en comunicación, que ideó el concepto (¿concepto?), lo ejecutó y pautó, con el visto bueno de su cliente.
2. Que el mismo cliente (Capris) lo hiciera o contratara a alguien que se lo medio diseñara y lo mandara a pauta directa.
No sé cuál me da más miedo.
Si fue la primera opción, que la fuerza nos acompañe. ¿Quién dejó sueltos a tan malos profesionales? ¿Dónde están los papás de esos chiquitos? ¡Paren el mundo que me quiero bajar! (pobre Mafalda).
Si fue la segunda opción, ¿quién podrá defendernos? Quiere decir que el ejercicio profesional de la Publicidad es un sueño y que cualquiera ya puede ejercer. Y lo peor, hasta le publican.
Yo sé, que estoy descubriendo el agua tibia, pero es que no hay derecho que le hagan a uno estos ataques al hígado cuando nada más estaba viendo de reojo el periódico. Y si no me desahogo aquí ¿entonces dónde?
Como colegiada le mandé una nota al Colegio de Profesionales en Comunicación, el COLPER, esperando un pronunciamiento al respecto. Como quien dice: ayúdenme a hacer bulla. Esto fue lo que les escribí:
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Buenas tardes colegas,
Como colegiada, solicito que
el Colper denuncie o al menos se pronuncie sobre
este tipo de pauta (adjunto, visto hoy en la pag 39A de La Nación), anunciante
Capris y Feria industrial 2013, que (le ruego a Dios) no sea de una agencia de
publicidad sino pauta directa.
Esto apelando a que el Estado
costarricense tiene el compromiso y la obligación de evitar todas las
prácticas que atenten contra la imagen de la mujer, y sobre todo con base en el
artículo 1° de la ley que Regula
Propaganda que Utilice la Imagen de la Mujer N° 5811
que indica que
"Artículo
1º.- Todo tipo de propaganda comercial que ofenda la dignidad, el pudor de la
familia y en la que se utilice la imagen de la mujer impúdicamente, para
promover las ventas, será controlada y regulada con criterio restrictivo
por el Ministerio de Gobernación."
Y a su
artículo 3° que prohíbe completamente cualquier propaganda que tenga estas
características y que no tenga aprobación del Ministerio de Gobernación.
No me voy a detener a analizar esta ley que tiene bastante cosas que
mejorar, pero que al fin de cuentas es la ley vigente en el tema.
Y por
supuesto, esto sin siquiera mencionar tratados internacionales que han sido
suscritos por Costa Rica y que protegen la honra, dignidad e integridad de las
personas, específicamente los que hacen referencia a las mujeres como
la Convención Americana sobre Derechos Humanos, la Convención sobre la
eliminación de todas las formas de discriminación contra la mujer y la
Convención para erradicar la violencia contra la mujer.
¿Cómo es posible que tengamos que seguir viendo anuncios
publicitarios como este?
¿Qué posible relación tiene la muchacha en bikini con la
Feria Industrial 2013?
Leí y analicé de arriba a abajo la pieza y no tiene,
francamente, ni pies ni cabeza. Es simplemente un ejemplo como para usar en un
estudio de caso en la universidad de lo que no hay que hacer y de cómo se abusa
absolutamente de la imagen y el cuerpo de la mujer para vender un
producto/servicio que no tiene ninguna relación con dicha imagen. Me
detengo a pensar en todas las personas que vieron esta pauta antes de que se
publicara (desde el cliente que lo solicita y aprueba, el diseñador que retoca
la imagen y arma el boceto, hasta los colaboradores del medio de comunicación
que lo reciben y lo publican) y no logro comprender cómo a nadie le parece que
hay algo mal en esta pieza. ¿Cómo no lo ven?
Esperaría
además que de parte del Colper, se analice y apoye el proyecto de ley
N.º 18.102 (que justamente propone reformas a la ley N°5811)
Y que además se pronuncie
frente a las declaraciones de la Comunidad de Empresas de Comunicación al
respecto:
“Estamos en
total desacuerdo porque la reforma que se está planteando viene de alguna
forma a entrabar el accionar de la industria de la comunicación. El problema
más grande que hay detrás de esto son las regulaciones que se vienen a aplicar
a nivel nacional y por ende, afecta a las empresas locales y las pone en
desventaja frente a las empresas de la comunicación que realizan campañas,
producciones y demás fuera de Costa Rica”, dijo el director ejecutivo de esta
entidad, Víctor Esquivel.
“Creemos en la
industria que es una etapa superada, que la mujer tiene el lugar que debe
tener en la sociedad, puesto que ya no es tan evidente la marginación de la
mujer por un lado y por otro lado tampoco se hace un uso indebido de la imagen
de la mujer”, añadió Esquivel.
Agradeceré una respuesta pronta
como es costumbre con ustedes,
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Y esta
es la respuesta que recibí hoy:
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En atención a su correo de fecha 12 de
agosto de 2013, en el cual solicita pronunciamiento del Colper con
respecto a publicidad que se publica en al pág. 39 del periódico La
Nación y sobre el proyecto de ley N° 18.102
“Se toma nota de la queja y aclara que
el Colegio no regula publicidad. Con respecto al Proyecto que está en la
Asamblea Legislativa se compromete a estudiarlo y pronunciarse sobre el mismo.”
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Diay sí, si en el Colper no ven cómo
casos como este están dentro del campo de acción de la institución, no hay nada
que hacer.
Y les respondí (perdón por la novela
pero es más fácil así, juzguen ustedes):
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Soy
colegiada ya hace bastante tiempo y conozco el campo de acción del colegio. No
solicité una acción legal sino un pronunciamiento. Ya yo sé, que el
colegio no regula la publicidad pero sí puede dar su criterio con respecto al ejercicio
profesional de la comunicación no? y pauta como esta es el resultado o
de profesionales en publicidad muy malos o peor aún, de que el
trabajo profesional de publicidad lo está haciendo gente que no está capacitada
y/o no es profesional en la materia. Y me parece que ese es el campo
de acción del colegio cierto?
Por lo menos yo como
profesional en publicidad colegiada, espero que el Colegio vele por que mi
profesión sea respetada.
Les agradezco la respuesta
aunque no quedo satisfecha, la verdad.
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Señores/as de Capris:
¿algo que acotar? digo, la perla es suya.
Señores/as del
Colper: ¿cuál es el problema o el susto de pronunciarse contra el mal
ejercicio de la profesión?
Señores/as de La
Nación: ¿el que paga, publica lo que quiere, aunque esté contra la ley?
¿Alguien?
PD. y perdonen por el color de fondo del texto, algo se me desarmó.
